王 珂
習近平主席在二〇二六年新年賀詞中指出：“我們以文化滋養精神家園。文博熱、非遺熱不斷升溫，世界遺產再添新員，悟空和哪吒風靡全球，古韻國風成為年輕人眼中的‘頂流審美’。文旅市場人氣火爆，‘城超’‘村超’熱鬧非凡，冰雪運動點燃冬日激情。傳統與現代交融，中華文化綻放更加燦爛的光芒。”
歲序更替，華章日新。元旦假期，全國文旅消費市場活力迸發，1.42億人次國內出游、847.89億元國內出游總花費的亮眼數據，勾勒出文旅融合發展的生動圖景。冰雪游與避寒游交相輝映，城市休閑與鄉村漫游相得益彰，微度假產品與特色文旅活動精彩紛呈，不僅彰顯了我國文旅產業的強勁韌性，更折射出文化自信浸潤下人們對美好生活的新期待。
“十四五”以來，文旅融合深入推進，“以文塑旅、以旅彰文”雙向賦能，為文旅產業培育新動能、塑造新優勢。從文化遺產游、紅色旅游的持續升溫，到研學旅游、旅游演藝的創新出彩，文旅供給側結構性改革不斷深化，“文旅+百業”“百業+文旅”的融合發展模式，不僅豐富了人們的生活，更讓文旅產業成為拉動消費、帶動就業的重要引擎，為經濟社會高質量發展持續注入新動能。
文化資源的充分挖掘與活化利用，讓文旅融合更有深度、更有溫度。我國將文旅融合納入5A級旅游景區、國家級旅游度假區等級劃分標準，引導各地打造了一批富有文化內涵的旅游目的地，推出了諸多特色鮮明的休閑街區與鄉村旅游目的地。良渚古城遺址的文明溯源、殷墟甲骨的文字魅力、三星堆文物的神秘瑰麗，讓歷史文化“活起來”，帶動旅游人次大幅增長；三峽大壩的雄奇壯闊、港珠澳大橋的跨海雄姿、中國天眼的深空探索，讓現代化建設成就成為文旅名片。這些實踐不僅讓旅游擺脫了“走馬觀花”的淺層模式，更讓廣大游客在旅游中領略自然之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美。
文旅融合的縱深發展，正在重塑消費場景、豐富美好生活內涵。隨著人民群眾精神文化需求不斷升級，文旅消費已從傳統的觀光游覽轉向高品質的體驗式消費。“跟著演出去旅行”成為新風尚，演唱會、音樂節等大型演出跨城觀演率超60%，彰顯了文化IP對旅游的強大帶動作用；“文物游”“非遺游”“博物館游”持續升溫，全國博物館接待觀眾量持續創新高，廣東英歌舞、福建簪花圍、安徽魚燈等非遺項目走紅，讓群眾在沉浸式體驗中感受中華優秀傳統文化的生命力；文旅與科技深度融合催生的互動式、沉浸式產品，以創新形式滿足了群眾多樣化的消費需求。這一系列變化，印證了文旅融合在滿足人民日益增長的美好生活需要中的重要作用，也讓文化自信在供需兩端的良性互動中不斷增強。
人民對美好生活的向往，是文旅發展的出發點和落腳點。堅持旅游為民、旅游樂民，持續優化產品結構、豐富供給體系，是文旅產業高質量發展的必然要求。新的一年，要持續推進文化和旅游在更大范圍、更高層次、更高水平上的融合發展，充分釋放文旅融合的溢出效應，更好賦能經濟社會發展，讓文化自信扎根更深、枝葉更茂，為民族復興凝聚精神力量。
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